Le blog musical de Philippe Axel

Un “accord Olivennes” a donc été signé vendredi. Contrairement à ce qu’affirme Denis Olivennes, il n’a pas été unanime. Les réactions sur la toile sont même parfois très virulentes et le PDG de la FNAC se trouve obligé de ramer pour éviter un boycott de sa société. Il en sera de même pour les grandes maisons de disques qui risquent de laisser filer encore un peu plus, un pan entier de leur clientèle potentielle. Pour ma part, je n’appelle pas au boycott, ni de la FNAC, ni des maisons de disques. Je pense que les salariés de ces sociétés, qui sont souvent des passionnés, n’ont pas à subir les retombées des engagements politiques hasardeux de leurs patrons, qui n’ont toujours pas compris (ou qui font semblant de ne pas comprendre) que la répression du téléchargement par les internautes est inutile et contre-productive, et qu’il s’agit d’aller chercher de nouveaux transferts de ressources sur les secteurs qui profitent des échanges gratuits sur la toile. Cet accord, à l’arrivée, ne mènera strictement à rien, car il se concentre sur des pratiques qui auront évolués d’ici la mise en application du texte, vers d’autres formes d’échanges qui ne passeront même pas par la Toile ! Quelquefois, il faut savoir lire entre les lignes. Ce n’est pas dans le texte de cet accord que le député socialiste Christian Paul considère comme un « monument de l’impuissance publique », ni dans le discours de notre président de la république, que vous trouverez la vraie tendance stratégique de la filière musicale désormais. Cette tendance, je pense l’avoir trouvé ailleurs, dans une petite interview accordée dès vendredi par Jean Bernard Lévy, le président du directoire de Vivendi/Universal, à un journal d’informations boursières, pour rassurer ses actionnaires. Pour moi, il est clair que tout le monde va devoir passer au plan B. Celui que j’annonce dans mon livre !

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Vous trouverez dans « la révolution musicale », un chapitre consacré à l’histoire des droits d’auteurs. Je passe assez rapidement sur un épisode important que je vous propose de développer un peu plus ici. En effet, c’est en 1996, alors que le Peer to Peer et le haut débit n’existaient pas encore, que l’administration américaine délivre le premier texte sur les droits d’auteurs dans l’environnement numérique, qui fait encore doctrine aujourd’hui, appliquant aux fichiers numériques les mêmes règles de propriétés qu’aux objets physiques. Pourtant, une centaine de professeurs de droit américains, s’indignaient déjà, dans un appel, sur les risques graves de ce texte pour les libertés individuelles, l’information, l’éducation, la culture et le manque de processus démocratique dans sa rédaction.

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Je suis très heureux aujourd’hui et je n’ai pas eu l’occasion d’être très heureux ces dernières années de galère, donc j’en profite. Hier, j’ai reçu mon livre. Je l’ai pris avec moi en allant chercher mon fils au collège. Quand il s’est assis dans la voiture, je lui ai tendu avec un sourire, et je crois qu’il m’a regardé différemment. Cet objet est le résultat de 6 ans de travaux, de 4 ans d’écriture, il est beau, je suis très attaché à l’objet, c’est pourquoi je demande à l’industrie du disque de travailler sur un objet remplaçant le CD. Je peux enfin dire que je suis un auteur. C’est un état civil et social que la musique m’a toujours refusé alors que j’avais travaillé pour cela. J’aurais pu aussi devenir un auteur du jeu vidéo en 98/99, alors que les principales sociétés de ce domaine s’intéressaient à un programme que j’avais développé avec quelques amis et pour lequel j’avais reçu un prix dans un concours international. C’est finalement une éditrice du livre qui m’a accordé de devenir un auteur. Je dois donc la remercier, et avec elle tous ceux qui m’ont aidés directement ou indirectement à finaliser ce travail. Je pense en particuliers à Emily Borgeaud, qui m’a aidé pour Pearson dans les derniers aller-retour de mise en forme et de corrections.

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Olivier Bomsel est l’économiste, qui copilote actuellement la mission Olivennes sur le téléchargement des œuvres sur Internet. Et comme je travaille sérieusement, je lis de manière attentive les thèses de chacun. Comme pour le livre de Denis Olivennes, j’ai lu, un stabilo dans une main, de manière très consciencieuse, les arguments que monsieur Bomsel développe dans son livre : « gratuit ! » aux éditions Folio Actuel.

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Cher Monsieur,

Je souhaitais réagir à votre entretien de ce jour dans Le Monde : “La crise du disque est un leurre”. Il me touche car il provient d’un vrai artiste, sincère, honnête, avec une vraie personnalité, un homme cultivé. Je ne suis pas vraiment amateur de vos musiques et de vos textes mais c’est juste que je ne vous connais pas bien, il faudra que j’écoute ce que vous faites avec plus d’attention, car j’aime ceux qui osent exprimer leur sensibilité subjective par les mots et par la musique. Nous avons en commun de vivre dans la campagne, dans un petit hameau, et comme vous, j’écris des chansons. Je suis l’auteur d’un livre à paraître dans quelques jours, et j’y développe une thèse radicalement opposée à la votre. Je voudrais donc reprendre quelques points de vos propos.

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Le ministère de la culture avait eu la bonne idée d’organiser l’année dernière un CSPLA sur les licences ouvertes de diffusion sur la Toile. Au lieu de suggérer à l’industrie du disque d’adopter ce principe, ce qui l’aurait sorti d’un bien mauvais pas en lui permettant de tester de nouveaux modèles économiques, sa conclusion a été, curieusement, de sensibiliser les auteurs sur les dangers de ces licences. C’est aussi le sens des propos de Mme Catherine Kerr-Vignale de la SACEM qui expliquait il y a quelques jours dans Les Echos : « Nous voyons beaucoup de dangers dans les licences “Creative commons” » (alors que dans le même temps, ses collègues hollandais testaient leur intégration ). Pourtant, il y a peu, un exemple de plus nous démontrait qu’il est sans doute plus dangereux aujourd’hui de signer un mauvais contrat avec un manager ou une maison de disque, que d’exister librement en restant maître de ses œuvres. C’est l’histoire de la poule qui picorait sur un mur, et qui picore aujourd’hui du pain durs, après avoir vendu 100 000 disques. A l’arrivée, l’artiste n’a touché que 477 €, au RMI, il pleure en direct à la radio en expliquant son malheur.

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Pourquoi ce sous-titre à mon livre “la révolution musicale” ? Tout d’abord pour bien marquer que cette révolution qui s’annonce sera une révolution structurelle, économique, avec des vertus républicaines si les pouvoirs publics le souhaitent. Sinon, elle fera apparaître l’embryon d’une société de la surveillance, l’amorce historique d’une dictature du marché, aussi sinistre que pourrait l’être une dictature collectiviste. Il va se passer dans les mois qui viennent des décisions importantes. Sur ces sujets les américains attendent les décisions de l’Europe, qui attend les décisions de la France. Soit on va vers la protection du fichier numérique pour en faire un objet de consommation et l’on devra aller jusqu’au bout, c’est-à-dire vers la surveillance des échanges sur la Toile jusque dans les correspondances privées. Soit l’on opte pour une vision plus proche des droits d’auteurs français, ceux de Beaumarchais, du siècle des lumières, qui consiste à se concentrer sur les usages lucratifs en laissant libre les partages et les échanges non-lucratifs.

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L’une des propositions de mon livre, reprise dans l’ouvrage d’Alban Martin “L’âge de Peer” et dans la synthèse finale de la FING sur les modèles économiques futurs de la musique, est le CD Musical Interactif. Je propose en effet de faire de l’interactivité la motivation principale de l’achat d’un CD nouvelle génération. En attendant que les services marketing de l’industrie du disque se réveillent et exercent enfin leur vrai métier, c’est-à-dire adapter les produits aux nouvelles pratiques de consommation, la marque Kellogg’s propose aux acheteurs (et surtout acheteuses) de paquets de céréales, de trouver à l’intérieur un code unique permettant de télécharger des cours de danse. Suivant ainsi la voie ouverte par le jeu vidéo qui a exploité depuis longtemps cette piste nouvelle de création de valeur, et qui en tire déjà parti, voyant les progressions de ses ventes atteindre +58 % entre janvier et Juillet 2007 ! (source AFJV par GfK / MPO)
Et pourtant, le jeu vidéo est encore plus échangé que la musique sur les Peer to Peer…

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Deux informations très importantes ce jour qui proviennent encore de www.ratiatum.com (décidément quel boulot). Les financiers semblent commencer à critiquer ouvertement les options stratégiques des maisons de disques. Un analyste boursier très influent, Richard Greenfield, déclare que pour lui, la musique sera gratuite sur Internet et financée par la pub, conseillant de vendre les actions de Warner qui refuse de s’adapter. Tandis que le responsable financier repreneur de EMI, Guy Hands, appelle les dirigeants de la Major à cesser de voir en la technologie, une menace pour leur modèle économique. Voici les deux citations exactes que je reproduit ici car elles me semblent déterminantes dans les orientations futures du financement des productions musicales.

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Cette nuit sur France 2, l’émission de Guillaume Durand « esprits libres » a été l’objet d’une passe d’armes entre Michel Onfray et Jacques Attali. Il se trouve que tous les deux m’intéressent et que je m’y attendais un peu. J’ai été déçu par la médiocrité des attaques de Michel Onfray, qui pour moi, sont contraires à l’idée même que je me fais d’un philosophe. Il aurait pu entrer dans un débat critique très intéressant avec Jacques Attali, il s’est juste contenté de lui balancer les mêmes brèves de comptoir habituelles issues des mythes et légendes véhiculées par ceux, trop nombreux, qui depuis les années Mitterrand veulent de payer du Attali, comme on défie le tireur le plus rapide de l’ouest.

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